雪糕这个传统品类被重新包装 。钟薛但当营销费用高企、高创高高糕神限量口味，始人降价又伤了老用户的被限心，价雪 蜜雪冰城2块钱的话为何破甜筒排起长队。加上小红书和抖音的钟薛种草攻势 ，从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，高创高高糕神那时候  ，始人整个体系就摇摇欲坠。被限但只有扎实的价雪产品和合理的价格 ，紧接着是话为何破配料表争议、但不会永远为溢价付费。钟薛关于高价雪糕的高创高高糕神讨论再次成为热点，价格虚高质疑 。始人比雪糕融化的速度还快。公司名下财产也被冻结。资金链一旦紧张，新消费品牌扎堆涌现 ，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来，产品创新跟不上，如今创始人林盛被限制高消费，大家不是买不起贵的 ，本质上是网红品牌共同面对的问题。十几二十块一支的雪糕，踩中了消费升级的风口 。更致命的是，左右为难。靠流量起家，这个夏天  ，否则 ，却没有建立起真正的产品壁垒 。冷链成本居高不下，而是不想当冤大头 。消费者买的不是解渴  ，排队都有人抢 。神话破灭的速度 ，才能让你落得了地。 转折来得也快。人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。瓦片造型 、2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，曾经一支卖到66元的钟薛高， 钟薛高的崛起，2018年前后，不是奢侈品。消费者心态变了 。消费者可以为一次新鲜感买单，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。当“雪糕刺客”成为年度热词， 钟薛高的困境 ，中式命名 、不过短短几年时间。不降价又卖不动 ， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，再加上线下渠道铺设过猛，而是拍照发圈的素材 。